Laten we eerlijk zijn:
Eenmalig aan een collecte geven is gewoon veel prettiger dan structureel maandelijks donateur worden.
Donateur worden hoort thuis in het rijtje kiespijn, muggenbulten of met je sokken in een nat plasje water staan.
Maar om de wereld te verbeteren moeten we soms toch een beetje moeite doen.
Want maandelijkse donaties zijn voor goede doelen toch echt veel beter.
Dus hier drie redenen waarom structurele donaties echt de moeite waard zijn.
#1: Pindakaas Smeer Je Ook Over Je Gehele Boterham
Wat heeft het geven aan goede doelen in hemelsnaam te maken met het smeren van een broodje pindakaas?
Het volgende:
Een klodder pindakaas gooi je ook niet in een hoek van je boterham. Die spreidt je.
Hetzelfde geldt voor goede doelen:
Het liefst spreid je jouw donatie periodiek.
Waarom?
Omdat dezelfde bijdrage verspreidt over bijvoorbeeld enkele maanden meer impact maakt.
Goede doelen kunnen met structurele donaties namelijk plannen. Het goede doel weet immers hoeveel er elke maand binnenkomt. Met een betere planning worden ze ook efficiënter. Zo kunnen ze meer levens redden met jouw bijdrage.
Een Voorbeeld
Stel een goed doel werkt alleen met collectes. In 2017 haalden ze het geweldige bedrag van 1 miljoen op.
Met dit bedrag konden ze een noodkamp oprichten en een groot aantal vluchtelingen opvangen.
In 2018 viel de opbrengst alleen dik tegen.
Wat moeten ze dan doen? De vluchtelingen waarvoor te weinig geld is opgehaald maar weer het kamp uittrappen?
Door te werken met structurele donaties wordt het risico hierop verkleint.
Bonustip: Het omgekeerde geldt ook. Krijgt een goed doel ineens meer geld dan het verwacht? Dan kan het zijn dat ze simpelweg niet de capaciteit hebben om dit efficiënt te besteden. Een website die hier rekening mee houdt is GiveWell. Op de website vind je een lijst met goede doelen waarbij aangegeven staat hoeveel geld ze nog efficiënt zouden kunnen besteden.
Dan is er nog een reden die jouw periodieke bijdrage efficiënter maakt.
#2: Let Op: Geld Krijgen Kost Geld
Donateurs zijn helaas niet gratis.
Goede doelen moeten namelijk eerst geld uitgeven aan marketing, voordat ze geld binnenkrijgen van donateurs.
Donateurs hebben daarom een voordeel. Heeft een goed doel immers een donateur, dan kunnen ze op die bijdrage rekenen.
Tuurlijk, ook het onderhouden van donateurs blijft een beetje geld kosten. Maar toch is dit veel goedkoper dan het steeds moeten werven van eenmalige giften.
Dit geldt bovendien al helemaal voor de kleine goede doelen…
#3: Waarom Vooral Kleine Organisaties Structurele Hulp Nodig Hebben
Laat me je iets verklappen over mijn werk als internet marketeer bij mijn commerciële blog.
Daar experimenteer ik regelmatig met verschillende titels voor artikelen.
Hoe ik weet welke het beste werkt?
Door twee dezelfde artikelen op mijn website te plaatsen met alleen als verschil de titel. Vervolgens adverteer ik deze op Facebook. Wanneer ik zie dat mensen veel meer klikken op de ene titel, dan kies ik die vervolgens uit.
Heb ik dan genoeg aan 20 ‘kliks’?
Nee. In dat geval is een eventueel verschil best toe te wijzen aan toeval. Ik heb eerder rond de 2000 kliks nodig.
Hetzelfde geldt voor goede doelen en hun donatieplanningen.
Het Voordeel Wat Grote Goede Doelen Hebben
Besta je als goed doel al jaren? Krijg je bovendien maandelijks duizenden giften?
Dan heb je na een tijdje een gigantische berg data. Met die data kan je makkelijk voorspellen hoeveel je volgende maand krijgt.
Meestal is dat namelijk niet veel meer of minder dan wat er vorige maand binnenkwam. Hooguit heb je even een piek in december. Verder moet je simpelweg geen stomme dingen doen die negatief in het nieuws komen.
Bij kleine organisaties werkt het net even anders.
Minder giften is immers ook minder data. Dat betekent weer minder zekerheid wat betreft je financiële planning.
Je hebt net geleerd dat structurele donaties voor goede doelen prettiger zijn om mee te plannen. Precies daarom hebben kleine organisaties jouw structurele hulp extra hard nodig.
